Grundidee
Das Logo besteht aus Blöcken: Das L umfasst das u, daneben steht das i, und dazwischen liegen schmale Fugen. Der ganze Auftritt folgt diesem Prinzip. Alles sitzt in eckigen Flächen, die mit einer schmalen Fuge aneinanderstoßen. Der Grund ist meistens dunkel, Rot setzt den Akzent und eure eigenen Fotos zeigen, wie es im Lui wirklich aussieht.
- Dunkel zuerst. Nacht und Anthrazit sind der Normalfall, Kreide ist die helle Ausnahme.
- Eckig. Keine runden Ecken. Rund ist nur, was wirklich rund ist: Bierdeckel, Sticker, Profilbild.
- Laut, aber lesbar. Große Überschriften in Versalien, dazu ruhiger Fließtext.
Logo
Das Logo wird in seiner Form nie verändert. Es wird nicht nachgezeichnet, nicht verzerrt, nicht umgebaut und nicht mit Effekten versehen. Nur die Farbe richtet sich nach dem Untergrund.
Schutzzone und Größe
Rund um das Logo bleibt mindestens so viel Platz frei, wie der i-Punkt breit ist. Die kleinste Größe ist 10 mm Breite im Druck und 32 px am Bildschirm. Als Favicon unter 32 px steht das Logo weiß auf einer roten Fläche.
So nicht
Die Originaldatei ist LUI - LOGO.ai. Der feine Spalt im L ist geschlossen, das L ist ein Stück.
Farben
≈ CMYK 0 90 75 0 · ≈ Pantone 1788 C
Die einzige Akzentfarbe
Grundfarbe, Hintergrund
Flächen auf Nacht
Text auf dunkel, helle Flächen
Logo auf Rot und Fotos
Die Druckwerte sind Näherungen. Vor dem ersten großen Druck einen Probedruck machen. Weitere Farben gibt es nicht, auch nicht für einzelne Events. Die einzige Ausnahme ist der Regenbogen (siehe unten). Ein Event unterscheidet sich durch Foto und Titel, nicht durch eine neue Farbe.
Ausnahme: der Regenbogen
Das Lui mag Regenbögen. Er ist die einzige Farbe neben dem Lui-Rot, die vorkommen darf, aber nur als dünner Streifen oder als Lichtbrechung, nie als Fläche und nie hinter Text. Reihenfolge immer von Rot (oben oder links) bis Violett, sechs gleich breite Bänder. Pro Seite und Motiv höchstens ein Streifen: auf der Website ist das der Trenner über der Fußzeile. Lichtbrechung im Foto und bunte Staubfunken zählen nicht als Streifen.
#E3363A · #F28C28 · #F2C94C · #6BBF59 · #3FA9D8 · #7C5CE0
Kontrast
Alles soll auch bei schummrigem Licht, auf alten Handys und für Menschen mit Sehschwäche lesbar sein. Maßstab sind die WCAG-Richtlinien: Normale Schrift braucht mindestens 4,5 : 1. Große Schrift (ab 24 px, fett ab 19 px) und das Logo brauchen mindestens 3 : 1.
| Kombination | Muster | Kontrast | Erlaubt für |
|---|---|---|---|
| Kreide auf Nacht | Aa | 14,1 : 1 | alles |
| Kreide auf Anthrazit | Aa | 10,2 : 1 | alles |
| Anthrazit auf Kreide | Aa | 10,2 : 1 | alles |
| Grau auf Nacht | Aa | 6,8 : 1 | Nebentext |
| Weiß auf Lui-Rot | Aa | 4,3 : 1 | Logo, Schrift ab 19 px fett oder 24 px |
| Rot auf Weiß | Aa | 4,3 : 1 | Logo, große Schrift |
| Rot auf Kreide | Aa | 3,6 : 1 | nur Logo |
| Rot auf Nacht oder Anthrazit | Aa | 2,8–3,9 : 1 | nie |
- Auf dunklem Grund sind Logo und Schrift immer hell. Rot kommt dort nur als Fläche vor.
- Kleine Schrift steht nie auf Rot. Auf einer roten Fläche steht nur große Schrift (ab 19 px fett oder ab 24 px, im Druck ab 14 pt fett). Kleine Infos wie Datum oder Uhrzeit sind weiß mit einem roten Balken links.
- Auf Fotos wird die Stelle unter Logo und Schrift abgedunkelt, bis der Kontrast reicht.
- Information steckt nie nur in der Farbe. Ein Termin ist rot und beschriftet.
Schrift
Mate 0,5 l … 2,50
Alle drei Schriften sind kostenlos bei Google Fonts erhältlich und dürfen frei genutzt werden. Wenn eine Schrift fehlt, ersetzt Arial Narrow die Überschriften und Arial den Text.
Größen im Web
Im Druck gilt: Fließtext mindestens 9 pt, auf Plakaten mindestens 14 pt.
Raster und Fuge
Die Fuge ist der Abstand zwischen zwei Flächen. Sie ist überall gleich: 8 px am Bildschirm und 2 mm auf A6 bis A4. Auf A3 und A2 sind es 3 mm. Flächen stoßen mit genau dieser Fuge aneinander, schweben nie frei und haben keine Schatten.
- Innenabstand einer Fläche: das Drei- bis Vierfache der Fuge.
- Randabstand auf Plakaten und Flyern: 7 % der Breite.
- Pro Motiv höchstens eine große rote Fläche.
Technische Ansicht: das Logo
Alle Maße leiten sich aus dem Logo ab. S ist die Strichstärke des L. F ist die Fuge zwischen den Teilen, etwa ein Fünftel von S. Die Schutzzone ist so breit wie der i-Punkt.
Technische Ansicht: Aufbau eines Flyers (A6)
Bausteine
Diese Elemente kommen überall vor. Wer sie verwendet, ist automatisch im Lui-Stil.
Fotos
Eure eigenen Fotos sind das Wichtigste. Sie zeigen echte Abende im Lui, kein Stockfoto. Gut sind Licht, Flaschen, Kicker und Bühne mit Unschärfe und warmen Farben.
- Rechte: Nur Fotos verwenden, die dem Verein gehören oder für die eine Erlaubnis vorliegt.
- Personen: Wer erkennbar ist, muss zugestimmt haben, und zwar für genau diesen Zweck. Im Zweifel unkenntlich machen.
- Alternativtext: Im Web und auf Instagram bekommt jedes Foto eine kurze Beschreibung.
Anwendungen
So sieht der Auftritt im Einsatz aus. Termine und einige Texte sind Beispiele.
Formate
| Wofür | Format | Hinweis |
|---|---|---|
| Flyer | DIN A6 · 105 × 148 mm | 3 mm Beschnitt, Logo oben links, Infoleiste unten |
| Plakat | DIN A3 / A2 | Titel aus 5 m Entfernung lesbar |
| Menükarte | DIN A4 hoch | Kreide-Grund, Preise in DM Mono |
| Schilder | DIN A5 quer | Kartenlogos nur als offizielle Dateien der Anbieter |
| Bierdeckel | Ø 107 mm | Vorderseite Logo, Rückseite ein Spruch |
| Sticker | 80 × 50 mm, Ø 50 mm | Weißer Rand 3 mm |
| Instagram-Post | 1080 × 1350 px | Wichtiges nicht in die oberen und unteren 10 % |
| Instagram-Story | 1080 × 1920 px | Oben 250 px und unten 340 px frei lassen |
| rausgegangen.de | 1920 × 1080 px | Profil- und Eventbild im Format 16:9 |
| Website | ab 360 px Breite | Erst fürs Handy bauen |
Vordrucke
Diese Vorlagen haben kein Datum und lassen sich immer wieder drucken. Sie sind weiß hinterlegt, damit sie wenig Toner brauchen und man darauf schreiben kann. Alle liegen als druckfertiges PDF bereit.
Sprache
Das Lui duzt. Wir schreiben kurz, freundlich und mit einem Augenzwinkern. Jeder Text sagt, was passiert, wann und wo.
Freitag ist Karaoke. Ab 20 Uhr, Eintritt frei.
Wir laden euch herzlich zu unserer diesjährigen Karaoke-Veranstaltung ein!!!
Bremens zweitbeste Studentenbar. Reicht doch!
Die beste Bar der Stadt 🔥🔥🔥
- Uhrzeiten als „ab 20 Uhr“, Tage als „MI“ oder „Mittwoch“, Daten als „TT.MM.“.
- Emojis höchstens eins pro Post, nie in Überschriften.
Checkliste vor dem Posten oder Drucken
- Logo unverändert und in der richtigen Farbe für den Grund?
- Kein Rot als Schrift auf dunklem Grund, keine kleine Schrift auf Rot?
- Tag, Uhrzeit und Ort drauf?
- Nur Big Shoulders, Archivo und DM Mono verwendet?
- Personen auf Fotos unkenntlich oder mit Zustimmung?
- Höchstens eine große rote Fläche?
- Auf dem Handy in halber Helligkeit noch lesbar?